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调查|失去娱乐的年轻人:从骑行“卷”到陆地

?作者米娅

“我期待了一年的海滩剧没了,迪斯科也没了。”

早在去年,Orange就下定决心要去Anaya,但两周前,终于来了取消戏剧节的公告,而工业疾病的爆发导致娱乐场所集体关闭。飞盘成了她和朋友们唯一的娱乐选择。

在新冠肺炎的阴影下,今年春夏,北京、上海及周边地区的实体店都不太好过:在“内部停食”之后,北京部分酒吧宣布停业,安纳亚所有的酒吧和餐厅都经历了长达半年的衰退。作为网红的地标,安纳亚从建设之初就定位主要面向北京的“新中产”群体,北京的疫情防控形势直接决定了安纳亚的业务地位。

3万名游客消失了,去年飙升了10倍的酒店价格也消失了。)娱乐独角兽去年的安纳亚戏剧节报道:《荒诞的一夜》:北方“文化乌托邦”的诞生)、School、DDC等众多livehouse在一天的“仰卧起坐”后再次“躺下”,无奈之下只能登陆外卖平台卖薯条和啤酒生存。即使最近宣布“出行卡下星”,情况也没有太大变化,比如出行困难、娱乐场所关门等。

疯狂的年轻人仍然需要发泄情感。在露营热潮之后,飞盘、桨板、自行车、陆地冲浪(陆地冲浪)成为他们的新爱好。利基运动的退出密码是什么?我们试图找回答案。

从飞盘到陆地冲浪,“汇率”是硬通货吗?

阳光,青草,河流,大自然,青春的气息。这一切与居家隔离形成了鲜明对比。和露营一样,高电影率的户外运动的流行更像是年轻人在无法旅行时的“另类选择”。

飞盘与露营几乎同时流行起来。1968年,飞盘起源于美国的高中,并成为一场激烈辩论的焦点。网络上“飞盘女孩占领足球场”、“体育运动中污名化女性”争论从未停止过。但在飞盘兔看来,这种描述更像是刻意的夸张,说明他这辈子没见过网红摆拍。“你可以在球场上任何你想玩的地方玩。规则与橄榄球类似。你和一群人打羽毛球。

此外,今年从护城河到什刹海,桨板随处可见。水下曲棍球运动员霍斯卡被他的俱乐部朋友带进了冲浪板坑。他们通常在小红书上寻找更好的下水地点,比如潮白河和顺义上庄水库,这是北京周围的开放水域。会有先遣队提前对该区域进行搜索,看哪里是最好的停车地点,有平坦开阔的海滩可以登船。“1200左右买板,国产或二手收,外加电动气泵、救生衣2000元以内。”这样你就能一直玩得开心了。在桨板的构图中,夕阳是关键词,水上运动也给她带来了一个完全不同的城市视角。

飞盘和桨板正在失去流行,而自行车是当下的运动。除了休闲和放松,其流行的原因可能是实用方便程度较高,可以旅行、锻炼,还可以改装、聚会,并与服装组合形成自己的搭配风格。

近日,一篇名为《在北京,你买不起自行车》的文章刷屏,有玩家认为,“5000以下不要买,玩自行车的门槛也相当高,2万到3万可以一个很好的整体,和摩托车差不多。”小布最低1.5万以上,有的公路车甚至高达10万甚至数十万以上。与汽车相比,大多数自行车仍然是普通人可以接触到的。

目前骑行圈主要分为两派,一派是方便城市休闲骑行的折叠式车,最受欢迎的是来自英国的Brampton布料,推荐理由包括方便好,喜欢复古风格,或者追求轻便三种;另一派是更实用的专业道路车。有人认为复古型钢车可以类似于追求工艺风格、手工精神的机械表、碳纤维车相当于高科技的电子表。

我曾经在三里屯著名的二一自行车店工作,我也是草莓出身的一个小布艺选手。我深深感受到了骑行热潮:“以前,小布卖不出去,但2020年第一次疫情爆发时,人们疯狂排队预约,这种状态一直维持到现在,很少有自行车店能买到现有的自行车。”今年的疫情再次鼓舞了那些想买但没有买的人,上个月每天都有人问我在哪里可以买一辆小型汽车。”

(泡泡和他的小布舰队,这是Cline M6L Post Green)

经营时尚服装品牌Jikaos Industries的鲍康如指出,在不同的时代,自行车的象征意义正在发生变化:“作为一个自行车国家,我们可能对自行车有一些偏见。在20世纪80年代,自行车是三种物品之一,但现在到处都是共享单车。大多数中国人可能仍然认为自行车是一种交通工具,他们不了解自行车,或者他们是少数人。“现在是我们重新思考这种所谓的交通工具的时候了,它已经更多地成为一种生活方式。”他自己陷进坑里的原因是十几年前玩死飞,身边有人开始玩折叠车,后来才明白布兰普顿最流行的小布,“鄙视链顶”亚历山。

在他们看来,小布也有鄙视链条的,玩改装车是高于原装零件的,零件也分为多种等级,有的追求轻便的钛、碳纤维车轮,还有的追求独特的配色,或者合作、限定等等。

这个圈不仅仅是配件,而是“越轻越好”。“草莓”指出:“它们都是以克为单位组合在一起的,每损失一克,就要花费数百或数千美元。周围有的人花了4万多块钱把所有的锁都拆了,原来只有一扇门。”

你可能要等三四个月才能买到普通型号的手机,如果你不想买,就得多收点钱。疫情加剧了进口商品短缺。容量与市场不匹配,使得小布在二级市场相对价值较高。“你可以在航宇上看到2010年度最佳汽车它的售价也可以在1万元左右,限量版、联名、停产的颜色溢价空间非常大,有的车可以翻三、四倍。草莓说,他曾经画过2022年东京奥运会的限量版,但太早了,还是后悔。

泡泡和他的朋友组成了十多人的车队,环行二环,穿过长安街,与炮塔合影留念。他说,最快乐的时刻是“体验自己控制的速度,在一个有风的夏天晚上骑马,和几个朋友聚在一起,流点汗,一起喝一杯冰啤酒。”真的很不错。”

然而,这个世界上没有永恒的影响者。即使是热的游乐设施也可能在一段时间后冷却下来。“草莓”觉得,在冬奥会带来的“冰雪热”之后,越来越多的年轻人开始爱上吕冲。天猫数据显示,进口滑板销量同比增长三位数,其中95后和00后是增长最快的消费群体,即陆地冲浪的主要消费群体。

小众市场真的是十亿美元的市场爆炸吗?

少数机芯刷屏,风口乘势而上,不少厂家也顺势而为。

根据京东618预售数据统计,京东体育户外装备整体预售订单同比增长71%,整个骑行品类预售订单同比增长240%,是销售业绩最好的品类之一。统计数据显示,国内桨板市场年均复合增长率已达11.9%。

如果飞盘利润主要存在于训练俱乐部,那么“飞盘经济”更像是一个错误的命题;桨板靠水,更受限制;“火到堵车”的“循环经济”无法产生场馆成本,主要在配件上;从相关品类的丰富程度和家庭娱乐的性质来看,露营经济可能是最有价值的。

汽车商店能赚钱吗?Strawberry称,汽车商店可能比预期的"资产更重",毛利率较低,订货周期通常在三个月以上,且库存充足服务要求结束后,还有冬季、夏季和旺季。他们有自己的直营店和仓库。“一般来说,经销商都被预定了,车一到就卖出去了,没有现成的车。”

一种可能是将骑行文化与生活方式结合起来,通过骑行激活其他场景,比如二益在其门店销售咖啡。

有趣的是,玩家的共同认知是,上述网红项目的受众有一定的重叠。在应用场景上,很多人选择自驾骑行和露营,然后在野外目的地玩飞盘或桨板。作为一种生活方式,玩法与打打孔卡可以相互融合,也可以促进一定的消费联动。

遗憾的是,国内汽车出口占比很高,但未能形成品牌效应。永久、凤凰等国内老牌自行车品牌未能及时转型,未能在骑行热潮中分一杯羹。中国自行车协会数据显示,2022年第一季度,自行车行业上游原材料价格同比涨幅超过10%,自行车等耐用消费品出厂价格同比涨幅仅为0.7%,进一步挤压企业利润率。

“网红运动”背后的“精致生活推广者”萧红书可能是最大的赢家。这本小红书里有94万篇关于骑车的笔记。根据平台发布的2022年十大生活趋势,露营、滑板和飞盘将与2021年的“山地生活”趋势相同,发布量将分别增加5倍、5倍和6倍,其中飞盘增长最多。今年清明节期间,与飞盘相关的搜索量比去年同期增长了约24倍。

这些运动真的那么受欢迎吗?其热度在一线城市和二三线城市仍有差异。有玩家说,每次爱圈破圈,成为一种流行的生活方式,通常都伴随着炒作和泡沫。很多新的非核心观众只是短期跟风,关注社交媒体的“电影产出率”,可能无法继续投入时间和精力。我们可以预见,随着疫情的好转,城市会解除禁令,季节会变化,还会有一批新的禁令用户将“消失”。兴奋过后,仍是那些最核心的圈层留下,小众运动继续小众化。

综上所述,现在断言“千亿市场爆发”还为时过早。但无论如何,一些户外运动的集体普及意味着国民生活向健康的进一步迈进,也意味着需求的水平。

人类学家项彪提出了“附近消失”的概念,即“一个人没有欲望也没有能力沉浸在他周围的世界中形成一种叙事”。骑自行车,或桨板,让参与者重新发现周围的社区,并从一个新的角度看他们的城市。

截至发稿时,阿纳亚宣布将在北京多个低风险地区宣布恢复接待。奥兰治再次燃起了回到海滩的希望:“终于重启了。不要再玩飞盘游戏了。我下周末能去孤独图书馆吗?”

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